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分析:网站改版后转化率下降原因
2017-07-11 12:18:24   来源:仁杰电子商务

半个月前,笔者在公司负责一个网站的改版升级,但是,在整个网站的改版之后,瞬间感觉到高端的感觉,因为一直对于整形略感兴趣,所以,用了
半个月前,笔者在公司负责一个网站的改版升级,但是,在整个网站的改版之后,瞬间感觉到“高端”的感觉,因为一直对于整形略感兴趣,所以,用了心思找模板来做,但是,在新版网站试用一周后,却出现转化率降低的情况,在网站一点点还原的时候,看着大家的努力在一点点回到原点,我不得不考虑到底是什么环节出现了问题,特此一篇文章来整理自己工作中的不足,还望各位看官帮忙指正。
一、网站缺乏明确的目标。
为何旧版升级导致网站转化率下降,笔者在观察这个网站的每一页面发现,在网站改版的突出的色调主要以粉色系为主,从整个网站的建设与构造看来,缺乏了明确的目标。当初在修改这个站升级的时候,因为是植发网站,之前的网站表达不明确,感觉不足以撑起一个“美容”行业网站,所以,在这个站修改是以“整形”为主的。
二、色调偏差很大,从而导致用户不适应。
之前这个网站在没有改版之前是暗黄色调,但是从显示屏上来看,总感觉整个网站没有生机,没有给予用户一种积极的色彩搭配,所以说,才改版的。但是,因为突然色调的修改,可能对于用户来讲,尤其是之前潜在的用户可能对新网站版块不习惯,这就给新站改版造成了很大的压力,从而导致用户不适应。
三、考虑地域性用户的承受价值。
新版的网站上线后,虽然的确很高端,从整个网站色调搭配来看,给人一种感觉没有十几万就别来的感觉。首先在这个做这个站的时候,没有很好的分析市场以及用户消费群体。虽然这个网站看起来很高端,但是,我们考虑的是,任何的网站不是我们喜欢什么,或者我们认为这个产品可以包装成什么样,就可以怎么去做。因为,我们必须要考虑地域性用户的承受价值。
四、品牌包装和网站搭配不符合。
一个网站,尤其是我们做的这类官方网站,想要做的吸引用户,必须要和实际包装品牌符合。说真的,从这个网站上线之后,笔者第一感觉,的确是和科室不符合。虽然不愿意去承认,可能你所营造的品牌和网站真是不相符,但是事实的确是如此的。从这一点来看,对于一个品牌的包装来看,是需要整合营销,这说明之前的营销思路存在一定的问题。
从我们团队将近半个月的努力做出的成果,却没有达到预期的效果,虽然有一些失望的心情油然而生,但是,从新的起点,相信我们会做的更好。

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